空調推薦品牌市場進入瓶頸期,海爾空調場景依托發力開辟新路徑
本網4月20日訊 日前，海爾智家（600690. SH）颁布了2021年整年财報。數據顯示，海爾智家2021年實現營收2275.6 億元，同期還原卡奧斯業務出表影響，同比增長15.8%；實現歸母淨利潤 130.7 億元，較 2020 年增長 47.1%，利潤增幅超營收增幅，红利能力持續晋升。而憑借用戶自來水式引發的空調推薦潮，海爾空調業務尤為亮眼，整體收入增幅26.2%，高端品牌卡薩帝空調收入增幅56.7%。同時，在線下、線上，海爾空調份額也實現了雙增：線下零售額份額16.8%，晋升 2.5 個百分點；線上零售額份額 13.6%，晋升 2.4 個百分點。
自2016年至2021年，海爾空調份額已經實現5年連漲。
海爾空調的增長驅動力還是“有迹可循”的。承接集團三級品牌戰略，海爾空調通過高端品牌、場景品牌、生态品牌的打造，面對存量時代不斷尋找新的增量空間，在康健高端、場景科技、全世界化等多方面實現引領。
世界權威調研機構歐睿國際3月17日颁布的數據中顯示，海爾互聯空調（包含智能空調）占比超過33%，第6年領跑全世界；康健自清潔空調所占市場份額超過47%，第4年居全世界前列；同時在全世界化自立品牌發展過程中，海爾空調位居中國家用空調自立品牌海外銷量鳌頭。
“2021 年景績已經成為過去，2022 年，我們极可能面臨中國房地産市場需求下滑，國際海運本錢高企、原质料價格居高不劣等晦气挑戰，但公司依然将以進取的姿态，全力實現快速增長。”海爾智家在年報中暗示。
“存量博弈”若何突圍？
過去一年，“漲價”成為國內空調市場熱詞。因為銅、鋁材、闆材、鋼材等大宗原质料價格上漲，導緻上遊百家樂賺錢,供應鍊不足限定産能輸出，最終加劇了空調市場進入價格上升通道，為品牌方帶來了極大的本錢壓力。
在需求端，空調內銷市場早已進入“存量博弈”周期，消費增長空間十分有限。據奧維雲網統計，2021整年，全國空調零售額為1527億元，零售量為4689萬台，同比别离降低1.2%和8.7%。
即便在行業承壓的環境下，海爾智家仍然交出了一份标致的成績單。無論整體營收、利潤表現，還是極具增長潛力的高端空調等業務，都讓海爾智家成為空調推薦的破局者。
将時間維度拉長，我們可以看到，從2016年到2021年，海爾空調已經完成為了5年連漲。橫向對比，海爾空調還是頭部品牌中能夠實現正增長的品牌，零售額領跑全行業。
業內助士認為，進入存量時代後，空調業必要經曆一個産品“從有到優”的過程。“存量博弈”的一個外在特性就是用戶對産品的訴求不僅基于基礎利用價值，而是更為關注産品的附加值。
比方跟着新.冠.疫.情爆發，消費者居家時間變長，加倍關注恬静、便當、平安、康健的家居環境，為康健自清潔空調供给了增長契機。海爾智家年報也指出，2020 年疫情發生以來，消費者對居家糊口體驗越來越高，産品升級趨勢愈發明顯。
早在2015年，海爾便率先推出了自清潔空調，在全世界範圍內掀起了一場自清潔的風潮，帶動大金、三星、LG、日立等日韓品牌相繼跟進，推出包含淨界自清潔、新風自清潔、56℃除菌、除腳臭產品,除菌艙、洗空氣等創新産品。
根據歐睿國際數據，2021年，全世界康健自清潔空調銷量超過2400萬台，年增速達12%。此中海爾康健自清潔空調所占市場份額超過47%，第4年領跑銷量排行榜。2021年，海爾康健除菌空調市場占比達到47.8%，紧紧占據行業鳌頭。别的，2022年的康健空調節，海爾空調啟動活動當天銷售額就達到5.1億，創下開年新紀錄。
可以說，海爾空調在行業低迷之下逆勢增長，除過硬的産品實力，也離不開對消費需求的精準洞察。2015年提出“康健”路線後，海爾空調在該領域持續深耕，尽力的功效在疫生髮水，情期間获得了釋放。
三級品牌助推高質量發展
亮眼業績背後，是海爾智家對行業變革時代的深入認知。面對已趨飽和的家電市場，海爾智家将重心投入到場景生态模式，為客廳、卧室、兒童房、廚房、衛生間等專屬場景供给專屬空氣，從而開辟出新的增量市場。
2020年，海爾場景品牌三翼鳥橫空出生避世，供给陽台、廚房、衛浴、全屋空氣、全屋用水、視聽全場景生态解決方案；同時依靠智家體驗雲平台，連接用戶、企業和生态方，創造因需而變的個性化方案。
據統計，2021年海爾空調睡眠場景中的爆款場景“空枕聯動”實現10萬套的銷量。2022年3月21日“世信用卡換現金,界睡眠日”期間，海爾空調還為用戶帶來了“1+3+N”康健睡眠場景方案，通過1個睡眠康健辦理平台，智能硬件、伶俐算法、康健服務等3項支撐，睡前、睡中、起床等N個糊口場景，借助睡眠生态交融，一站式滿足用戶的康健睡眠需求。并聯合中國睡眠钻研會、中國防霉防水膠帶,标準化钻研院等配合草拟了《睡眠工效學實驗室通用请求》，從實驗室階段規範睡眠钻研。
除場景方案，海爾空調在康健高规矩面同樣打開了增量空間。中怡康第13周統計數據顯示，海爾空調份額已穩步上升至25.7%。
除場景方案，卡薩帝空調占据率终年領跑高端市場。中怡康數據顯示，2022年第7周，在售價在1.5元以上的高端櫃機市場中，卡薩帝的市場份額達到了46.91%，第8周份額達到了52.26%。
更首要的是，卡薩帝還有用交融高端化和場景化，结構卡薩帝伶俐廚房、伶俐卧室等場景。比方，卡薩帝鑒賞家空調設置了恒溫濕潤氧新風、水氧離子除菌、芳療等三大養護場景，供给便捷、多元的選擇。
在生态品牌的打造方面，海爾駐車空調的市場份額已經連續四年領跑，本年2月還主導制订駐車空調IEC（國際電工委員會）國際标準；海爾新風系統和空調則在不久前搭載于中國自立研發的首輛雪蠟車上。
基于高端、場景和生态三級品牌，海爾空調有了着眼全世界的底氣。今朝，依靠海爾智家在全世界有10+N個研發體系，29個工業園，122個工廠，海外年産能超兩千萬台，而且在東歐、西歐、中東非等多地加快结構的整體實力支撐，2021年，海爾家用空調出口同比增長17.8%。
業內助士指出，相較于國內市場，出口市場仍然存在需求空缺點，結構性升級的空間更大。跟着海外不少國家和地區經濟程度的晋升、基礎設施的強化，中國空調産業的出口量有望達到一個新的高度。
预测2022年，消費需求疲軟，各類空調推薦品牌想要實現持續增長面臨不小壓力。而海爾智将會持續在新賽道、新模式、新産品的路上開疆擴土，引領空調市場走上高質量發展軌道。
編輯：ELA
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